早上好！各位朋友，今天我来给大家起一个头，首先非常感谢我们的段总和他的伙伴们给大家提供了一个相互交流、相互学习、相互分享的平台，我知道在坐的各位都是注塑行业的精英人士，我本人是工业设计专业的，那我在想，针对一个产品的开发而言，其实我们是在同一条线上的，只不过我们做的是前端的设计研究工作，各位做的是后期的实施、提供技术解决方案、让产品落地、批量化生产。所以我们今天从一个产品诞生前期的思考开始。

   我今天给各位分享的主题是“品牌产品设计与人性化研究”，因为目前很多企业选择自主经营品牌产品，也是为企业自身的长远发展战略考虑。

   我们先来了解一下品牌产品设计，目前我们所知道的产品设计有两种情形，一种是为一个品牌而设计的产品，另一种是为多个贴牌而设计的产品，也就是我们说的为别人代工，赚代工生产的钱，设计只是一个嫁衣的作用。这两种情形的设计工作所需要思考的内容是不太一样的。

  我们先来分析一下品牌产品，为一个品牌而设计的产品，他的目标是为长期品牌利益服务的，强调品牌元素的独特性，强调传承品牌文化，讲究产品形象与品牌形象相吻合。具体体现在产品外形轮廓、材料、表面工艺、标准色、标准字、标准丝印内容、标准布局等的规范性、连贯性，以及品牌惯有的创新方式和研发能力，通过产品的形象、设计创新的体验呈现品牌产品的性格。我讲通俗一点，比如说，有一些品牌你去观察会发现，他们习惯用一种圆润的、曲线形态去呈现它所有的系列产品，这样做出来的产品，放在一起也能让人一眼感觉就是一个品牌做出来的东西，也有一些品牌习惯用硬朗的、粗矿的、强壮感觉的产品去呈现它的产品。并不是说怎样好看怎样设计，必须在满足了传承品牌元素的基础上去做设计延伸。

   产品设计融入品牌元素目的为提高产品的易于识别性、品牌美誉度、提高品牌产品的生命力，适合品牌战略模式，经营自主品牌产品。它讲究品牌及其产品的自我形象、创新力、信誉、服务，主要面向终端用户。

  为多个贴牌而设计的产品，目标是为短期商业利益服务，设计风格没有针对性，多般为纯粹的嫁衣设计，无需讲究品牌元素的传承，怎样好看怎样做，由设计师全新全面的自主定义设计样式。通过产品造型为卖点，为商业目的做嫁衣，主要针对批量订单模式。这种设计工作讲究时效性、成本控制、经济效益，主要面向中间商。

  为什么用户倾向购买品牌产品？

因为品牌产品站在用户角度思考产品，为用户服务。讲究产品质量、信誉、服务，是用户对品牌产生的一种心理上的安全感和依赖感。

  为什么用户倾向购买国外品牌？

因为我们国内的许多品牌，只是在做“牌”，更多的资本和精力投放在形象门面工程。别人不光做“牌”，更重要的别人把“品”也做好了。

    品牌战略其实是用户口碑战略，是诚信和品质的战略，而口碑需要经过用户使用体验后才会有的，不是单纯的搞搞形象就叫品牌产品。

  我们国内的品牌产品现状？

产品：缺乏实质性的创新，核心部分拿来主义，换上全新的嫁衣。

品牌：产品故事很浪漫，情节很用心，像真的一样，我看到我们国内很多新生品牌产品，产品的背景描述都很高大上，来头都不小。

    这同时说明了一个问题，说明我们的品牌形象设计、品牌策划已经很优秀了，但原创性产品研发投入很薄弱。“品”没做好，“牌”的口碑就上不去。

  经营品牌就要经营“品牌信誉度”，从一个品牌的角度看，品牌产品的初衷是希望用户知道他是有讲究的，不是随意迎合市场趋势的。是对创新的讲究、质量的讲究、品味的讲究，通过产品作为载体体现出来，从而达到品牌经营目的。我们来观照一张对比图各位就很清楚，我们国内原创的外观很多，因为投入少、效率高，来钱快，就是不长久，我们原创的功能相对弱了很多，服务就更甚，如果我们能够将一个产品由内到外以及服务的质量都做上去，我们的品牌才能走得更远。

  我们讲回品牌产品，那么品牌产品如何风格定位？

    我们知道品牌有两种情形，就是已有的和未来的，通俗的讲就是现有品牌已存在的品牌元素，全新的品牌是0元素，从无到有。

  现有品牌产品上的“品牌元素”是什么？我找了不同品牌的几张图给大家对比参考，这是手机的图片，我们看每个品牌的按键字符都有各家的特色，谁也不抄袭谁，且在一段时期内，更新换代的产品也都会持续保留这个品牌元素，包括他们的产品外形也是一样，百变不离其形。

  全新品牌“品牌元素”如何定义？没有既定的品牌元素怎么办？我列举了几个方法：

一.专业领域产品，从不同领域用途做风格划分，可以得到适合的产品形态、产品色彩，产品工艺等品牌风格定位方向。

    我找了一些图片来参照说明，上图是医疗产品，通常不会有人在在医疗环境下心情很Hi，很高兴，他们通常很平静、或者沉闷郁郁寡欢，这种情形我们就要让产品给人带来安宁祥和、干净卫生、自然舒适的感觉，产品形态线条要柔和、色彩要淡雅。

    下面的这些图是工业工具类的产品，大家一看对比一下就知道，如电锤电钻、摩托车等这种运动型的充满活力的产品，视觉感观上就要做到粗矿强壮、扎实有力、配色醒目、线条硬朗、充满活力、视觉张力感。

二.日常生活用品，从用户特征（年龄、男女、职业、文化等背景特征）做风格划分，可以得到适合的产品形态、产品色彩，产品工艺等品牌风格定位方向。

    以上列举的是品牌产品设计元素如何去定义，我想大家现在对产品上的品牌元素如何去提炼、挖掘有了一个充分的了解。不同的产品会有不同的适合其品牌的方向。

  那么！讲完品牌产品设计，可能有些朋友会想应该开发什么产品，做哪一个领域，这就需要我们关注设计之外的社会需求问题了，同时也是社会、人文、环境、政治的问题需要我们去关注洞察。社会问题决定文化环境，社会环境决定物品环境。比如说老弱病残孕幼，我们能为他们提供到什么帮助，可以做一些什么产品？

  设计之内就是我们专业人士需要关注的文化、学术、个性、专业，比如不同线条轮廓的变化，会带给人不同的感观体验和使用感受!我们看下面这张图，正圆到正方形，不同的变化产生的视觉感受是不一样的。

  品牌产品的形象讲完了，现在我们讲人性化研究，为什么要人性化，因为产品是给人使用的，为人提供方便的。是藉由以人为本的产品设计需求，从用户心里、使用习惯到产品技术等进行深度研究，产品设计研究的具体分类如：人与产品的关系研究、产品与产品的关系研究、产品与环境的关系研究、产品功能技术创新研究。

  下面我给大家分享几个案例，这个是讲安全需求，日本学术界认为，家用电器类产品，如果上面有外露孔的，孔径直径不能大于4mm，因为很可能家中有小孩，而这个世界对于小孩子来讲是全新的，产品上的声光电等都会让小孩子产生好奇心，难免会用手指头去触摸，这样就很容易照成安全隐患。不管是大人或是小孩，人都是会犯错误的，所以我们在设计之初就要考虑这些，在用户没有正常使用产品的情况下，也尽量避免意外事故的发生。

  这个是舒适性的需求，我们在做台灯设计研究分析的时候发现，比较适合常人的光照高度（光照距离台面）在40-42cm左右。人们习惯将台灯调至这个高度。

   产品设计中人性化研究内容之广泛，其中主要包含：安全需求、舒适需求、健康需求、审美需求、面子需求、趣味性需求、操作体验等由产品满足用户的各种需求，设计师为用户寻找满意答案。（产品的人性化研究内容非常广泛，由于内容篇幅太多小编在此略过）

  下面给我大家分享的是设计师不同层级、不同角度对设计的理解状态,设计师不同的角度产生不同价值的设计成果，我把这个分为四个阶级层面：

一是技术层面的设计，也就是初级美工，关注效果图的制作技能或技术如何实现这块；

二是艺术层面的设计，关注形态艺术、情感，属于感性层面，满足审美需求；

  再高一个层次的设计是文化层面的设计，关注社会人文，融入生活文化和精神文化，有文化的设计，产品才有生命力。不是跟随文化，而是引导、创新文化。属于社会文化层面；

  再到第四个层面，就是人与自然层面的设计思考，也就是满足文明需求的设计，返朴归真，简而不陋，华而不奢。尊重自然，用减法设计物品。我想这个层面是比较理想的设计状态，我认为设计是可以引导人类往更文明的方向发展的，这也属于理智层面。

  接下来我给大家再分享一个观念，这张图片是我画的，讲的是人的大脑与内心的功能区别、各自的作用。各位，我们知道，当一个女孩想嫁人的时候应该最先想到的是嫁给心上人，男同胞也是一样，而不是仅用大脑思考谁的条件更好，钱更多，有房有车有存款，对吧？而应该听由内心的感受，是爱不爱，有没有爱？这些是内心才能感受到的。一个人即将死亡的时候，说的话都是温善的，诚实可信的，围在他身边的人会问他最后的心愿是什么？还有什么心愿没有了结的？这些信息都掌握在我们内心，所以说，我们的内心决定着我们人生的大事，开心与否、幸福与否我们内心知道。如果说各自的角色或重要性如何权衡，我打比方说，我们的内心就是我们的老板，而我们的大脑是给它打工的，大脑是为我们内心愿望服务的。

  我之所以分享这张图，下面我是想讲到设计工作者应该有的姿态，我认为设计师需要具备大师风范，什么是大师风范？不是你获得了几个设计奖就是大师了，只有当你的心态、你的格局到了那个高度，你才能够真正静下心来思考一些有用的、有价值的问题。才能够做出一些对社会对自己有价值、有帮助的事情。

一、心态低

  像水平面，哪里低往哪里流，低了才平稳、平静，才能冷静思考，切忌浮躁、骄傲，凡事不必太固执。

二、价值高

  良好的价值观体系才能创造出良好的作品，知好歹、懂美丑。我们常说：跟对人做对事；跟错人做错事；跟好人做好事，跟坏人做坏事；跟好人学好，跟坏人学坏。

三、有智慧

  菩提本无树，明镜亦非台，本来无一物，何处惹尘埃。让心灵启迪我们的智慧。

  各位，我问大家一个问题：你们认为知识能改变命运吗？ 我来告诉大家，知识能改变命运，但是，这个“改变”应该加上双引号。是变好了还是变坏了？是变得富有了，越来越幸福了，还是贫穷了，越来越困苦了？我觉得都有可能。关键是看你怎么利用知识，各位，“怎么用”靠的是什么？是智慧，真正能改变我们命运的，是人的一切行为之上的智慧。

什么是智慧？

    菩提本无树，明镜亦非台，本来无一物，何处惹尘埃。各位！这句话是谁说的？六祖慧能。智慧就是灵性，是我们每个人与生俱来都有的灵性，需要我们去感应它、去发现它。遵循“真善美”的初衷，回归自我，返璞归真，做回原本的自己，不受到社会偏见的影响、社会知识的影响，而是听由心声，懂得感恩，感恩天地万物，只有纯净的心灵才能感应真善美。

   人之初，性本善。人之初，原本都是美的，都是可爱的，都是善良的，都是真诚的，我们为什么不做回那个自己呢？偏要带着面具去生活，你的真善美呢？你带着面具，别人会防着你，你有一颗自私的心，别人会远离你，何苦呢？何必呢？

四、懂感恩

   感恩真正的价值，体现在内心平静，不忧患得失。

五、信因果

   爱出者爱返，福往者福来。一切是非好歹善恶美丑，均会得到相应的报应。照观你的过去，你发现，但凡善恶不是不报，时候未到：）

所以！设计师的立场，决定设计师的收场。当设计师的追求，超越了用户的要求——设计引导市场；当用户的要求，超越了设计师的追求——设计跟随市场。

谢谢！