iF Design Award（iF设计大奖），诞生于1953年，至今已有60年的悠久历史，是全球举办时间最早、权威性和参与程度最高的国际设计奖项，在国际工业设计领域更素有“设计奥斯卡”的美誉。德国iF设计大奖深圳展馆刚正式成立，借助于这个难得的国际盛事的好机会，billwang网与德国IF奖组委会主席 Ralph Wiegman近距离接触，共同探讨IF奖的价值，并领略深圳和世界的设计，给广大设计师朋友们一个设计价值认识、提升设计理念和了解国际化设计的体验。

Billwang工业设计网：在深圳设立德国IF设计大奖展馆，是IF大奖第一次走出德国在世界范围设立的第三家展厅，为什么看中深圳？

Ralph Wiegman ：SIDA是很活跃且能力很强的一个组织，它是连接政府与设计界、制造业中间的桥梁，我们很看好这样的一个组织，我们相信这个活动能够取得成功很重要的原因是有SIDA组织 

深圳市是经济特区，是一个很重要的产业区域，在深圳拥有很多种产业的领域如电子通讯，这些优势产业正好非常需要工业设计服务，最重要的是工业设计需要产业作为支撑的。

IF它也很愿意和SIDA一起探讨如何让设计师深入产业当中， 就是在贯穿产业所有的环节里怎么样用设计去帮助产业提升生产和管理水平，并且改变我们和国际水平相差甚远的现状。

其实一个好的大赛和奖项其实是很有力量连接产业，如何让设计帮助制造业是一个强强联合的概念，通过一个奖能够让制造业看到设计所带来的价值。IF奖是很有能量把设计跟产业连接到一起，尤其是深圳面临珠江三角洲，更适合以这样的方式让制造业真正认识设计的价值。

从设计师层面来说，目前我国一般的设计师仅仅是一个设计师，仅仅是为一个企业进行短暂的服务，它没有更多的知识面的接触，不像美国，欧洲的设计师还有商业的背景或者其它商务的背景。设计师应该是多种层面跨学科的综合性人才，如何改变这个状况呢？希望通过IF大奖使深圳的设计师能够认识到如何做一个真正和国际接轨的设计师。

还有设计教育问题， IF会在高校学生中设置学校奖项并且对学生是免费的，未来设计专业的学生是设计主要力量，所以重视高端的设计教育是他们下一步长远的目标。通过学生参赛可以让中国学生可以到欧洲美国去，欧洲美国学生同样也可以到中国来 形成学生的互动交流，其中最重要的环节就是在深圳建立一个提供高校学生更多学习机会平台，让他们成为社会发展的中间力量。

Billwang工业设计网：谈谈深圳设计在世界处于怎样的水平？

Ralph Wiegman ：在整个中国来说深圳设计水平是相当高的，但是在全球比如跟美国和欧洲相比还存在一定的差距。当企业不提供很高的设计费用和很充裕的时间让设计师来发挥，而且当企业所需要设计的产品又不属于高品质或高端，好的设计师也无法表现出其真正水准。在外部看来，深圳的设计水平是很难看得出来的，因为你不知道它背后受到什么影响。总体来说，在全球范围来讲不算很好，但是在中国深圳设计水平是很高的。

深圳设计水平跟国际做比较，尤其跟欧美相比，其实有着很大的差异。造成这个差异的存在在于如何对待一个设计师，比如深圳设计师所受到的待遇、所给的设计时间、所给设计经费是多少，这些因素决定了设计师可以如何发挥。

在欧美国家 设计师是被当作策略伙伴，也就是设计师能够实际参与整个产品开发。但是在这边设计师所给设计时间和钱都不多，又不是处在一个很重要的位置，也许设计公司可能就直接告诉设计师在这个产品这个地方设计个壶角，而不像欧美设计师接到的指示就是要做一个很棒的产品，甚至被给予一些好的设计想法，而不是公司客户直接告诉设计师这样改一下而已。也许你们有很好的设计师，但是没法很好的发挥，因为企业没有给它一个类似这样的空间。

Billwang工业设计网：在本次IF设计大奖获奖的这些作品当中有哪些比较创新产品吗？

Ralph Wiegman ：对于竞赛或者未来大家可以看到的其它展览而言，其实很多参赛作品和展览的产品，都跟我们生活所接触的产品是一样的，这些都是我们平常用的东西，很难有很大的突破和创新，因为他们基本上都不是新的产品，只是在原有的基础上做更好的设计和考量。比如杯子就是杯子，杯子发展那么多年，你很难看到一个跟现在完全不一样的完全创新的杯子。因为杯子你要去考虑它怎么使用，怎么方便使用，那么在设计可能就材质做改变了。同理冰箱也一样，你看到有关它的作品没有什么特别变化，但是也许它有环保上的考量和材质上的应用等。设计师其实就是在产品各方面做一些改变，尤其是针对消费者或使用者来说的具体细节，包括如何最好使用，如何最好看，如何对环境有一个最好的搭配。其实IF设计大奖不是一个发明奖，而是一个设计奖，设计是要把旧有的东西做很多改善其实已经不容易了，所有的细节改变都是设计师的功力，在下一个革命系的产品出来之前设计是没有所谓的非常创新。

Billwang工业设计网：我想了解关于iF奖将和深圳举办的深圳工业设计红树奖活动。

Ralph Wiegman ：事实上我们有很多这方面的经验，比如说在台湾我们帮2个单位办的3个奖项，在德国帮一个州政府做三年的设计推广活动，在韩国和很多地方都有举办设计活动，我们一般是帮政府很银间机构做一些设计相关的活动，比如举办设计竞赛和入行培训等。对于我们来说，我们有60多年的经验，举办和组织这些活动是完全没有问题的，问题在于我们的委托单位如深圳市政府举办这类活动的目标是什么， 它3-5年想要达到的目标期望是什么，还有策略是什么等等。通常我们在接这类案子的时候会和委办单位进行很多的沟通和讨论，当明确这些之后，我们才会以我们的专业去提供服务。我想你是主要想问有没有成功的例子，刚才提到的这几个案子，主办单位持续在委托我们办，在台湾我们帮外贸协会举办电脑展和自行车展的设计竞赛，自行车展今年是第二年，电脑展今年是第六届，如果没有很好的效果，我想委托单位不会和我们一直合作，举办 “红树奖”活动，我想我们经验是非常丰富的，问题在于深圳市政府目标和期望。目前“红树奖”进入最后筹备阶段，iF奖将全力支持并参与打造深圳工业设计红树奖，负责红树奖大赛的规程流程设计，并负责把关所有评审过程。

Billwang工业设计网：欧洲设计喜欢走实用主义的路线，但是亚洲设计往往会融入感性和传统因素在里面，你在担任IF奖评审主席的过程中，有没发现亚洲设计师提交的作品有一个变化的趋势，是否更趋近与感性或更注重传统，你觉得亚洲和欧洲的设计最大的区别是什么？

Ralph Wiegman ：中国的设计用了很多方法尝试着把设计与传统文化结合在一起，但是很多都没有成功，因为设计师既想要表达机能性的概念，但是他又想把一些来自文化方面的灵感加上去，所以结合出来的东西很难找到一个好的产品，比如说电视基本上都是尽量做到窄边，非常简单利落，但是如果要把文化的元素加进去，可能会产生一些很失败的产品出来。

就拿茶杯、茶具、茶组来说也是一个很好的例子，对中国人来说，我们是一个喝茶文化的国家，对这样的一组设计，也许我们把很多中国元素或者东方元素放在杯盘组设计上，但问题要使用这茶组的对象是谁，当你把它卖给西方人，不管它上面的图案和造型是什么，他们没办法理解所谓的中国文化，他们也不会喜欢，也许他们就是要简洁的设计。但是它的使用对象如果是中国人，他们能够理解当中的文化并且会喜欢。所以，很重要的问题就是考虑这个产品的使用对象，在设计上必须要这样做。

Billwang工业设计网：如何让民众更好了解设计的功能性，而不仅仅看到产品的外观？

Ralph Wiegman ：一个好的设计它能够自我解释告诉消费者如何使用，一个好的设计最重要的是看着或者用着它就知道它如何使用，设计上很多方面不需要那么明显，不需要你花半天功夫去找开关或研究如何开机。试用者体验对设计来说是非常重要的，对于欧洲人来说，大部分的消费者受过良好的教育，他们在购买产品的时候要求会特别多，尤其是在使用者体验这部分，当它买产品在试用时的感觉不好用就不会购买，但是对东方和中国的这么多消费者来讲，满足某一部分人数就已经够多了，这部分人可能要求没那么高，不一定要求最好的，也许很多便宜的东西也能接受，这部分这就是有些差异，中国的消费也是一样，他们未来也会要求越来越多，使用者体验是非常重要的，他们也会尝试用这些产品是否好用。

Billwang工业设计网：台湾一直拥有比较尖端的设计水平，跟台湾和香港相比，深圳的工业设计有哪些差异？

Ralph Wiegman ：台湾的工业设计发展历史比较久，很多工业设计师也都受到很好的教育，另外国际化的脚步也走得长，相对来说台湾工业设计有很高的国际水准。

香港在室内设计和商业设计可能比较好一点，但是由于缺乏工业产业背景，所以在工业设计这部分较弱，虽然他们没有好的工业设计和产品设计公司，但是他们的品质和教育都都很好。

香港拥有最大的优势就是跟很多国家能够连结，信息国际化做得最好，在各方面能够迅速获得最新的资讯，这能够让香港设计师得到很好的学习。